Duas vezes ao dia, a cada 12 horas, todos os ponteiros deste relógio se alinham para formar a seguinte frase: “A cada 12 horas na África, mais de 2.000 pessoas morrem de AIDS por não terem acesso a cuidados médicos”. Quando falamos de um dado anual, o número africano é ainda mais assustador: 1.600.000 pessoas morrem por não terem acesso a tratamento.
A associação Solidarite Sida (AIDS Solidariedade) pretende alertar europeus para a necessidade de agir rapidamente contra esta situação. Para isso, foi criada uma instalação ao ar livre de 2m x 2m, em associação com o artista Nadine Grenier, composto de 321 mecanismos de relógio. Na parte inferior da instalação a assinatura explica que as pessoas podem obter mais informações sobre a fundação e fazer doações on-line: “Cada minuto conta. www.solidarite-sida.org “.
Defendo sempre que as ações publicitárias do segmento social (ONGs, OSCIPs, Entidades, etc.) devem ser interativas e inovadoras. Cada vez mais o Marketing de Guerrilha vem se mostrando eficaz na entrega deste tipo de comunicação.
Tais conceitos são representados nesta excelente ação da DM9 para a WWF Brasil. Em praças e ruas, foram distribuídos ao público alguns balões cinzentos. As pessoas, então, eram convidadas a estourar os balões cinzentos, “liberando” a Terra dos gases poluentes. De forma simples, criativa e dinâmica, a ação cumpriu o objetivo proposto! Muito bom!
Com o objetivo de dizer “não temos nada a esconder”, a companhia aérea Air New Zealand estreou a sua mais nova campanha nesta semana nas TV`s da Nova Zelândia. No filme, oito funcionários da companhia, incluindo o diretor executivo Rob Fyfe, aparecem nus, apenas com os corpos pintados, para comunicar toda a transparência da empresa no serviço aéreo, cujo mercado é tomado por empresa que vendem passagens baratas, mas cobram diversas taxas onerando os custos para o cliente. O institucional já teve mais de 375 mil exibições no YouTube.
A cadeia de restaurantes vegetarianos TIBITS ousou na divulgação de seus atributos. Utilizando-se da estratégia de marketing de guerrilha, a agência WIRZ/BBDO aproveitou as árvores para colocar garfos gigantes e comunicar: “Very, very fresh vegetarian food” (comida vegetariana muito, muito fresca).
Excelente ação da UNICEF alemã para comunicar a necessidade de ajuda às vítimas de minas terrestres. A idéia foi espalhar adesivos pela calçada que colassem na sola do sapato ao ser pisado, fazendo uma analogia com as próprias minas terrestres. O texto diz: “Em muitos outros países você seria mutilado. Ajude as vítimas das minas terrestres”. Clique na imagem abaixo para visualizar em tamanho maior.
A Aseema Charitable Trust, espécie de ONG que funciona em Mumbai (Bombaim), criou um meio diferente pra chamar a atenção da sociedade para um problema bem comum na Índia: a carência do sistema de educação. Criando ábacos nas grades dos bueiros da cidade e incentivando os meninos de rua (slumdogs – Quem Quer Ser Um Milionário) a utilizá-los para realmente fazer contas, a Aseema tem por objetivo realçar uma das grandes demandas sociais das crianças de rua indianas.
