Defendo sempre que as ações publicitárias do segmento social (ONGs, OSCIPs, Entidades, etc.) devem ser interativas e inovadoras. Cada vez mais o Marketing de Guerrilha vem se mostrando eficaz na entrega deste tipo de comunicação.
Tais conceitos são representados nesta excelente ação da DM9 para a WWF Brasil. Em praças e ruas, foram distribuídos ao público alguns balões cinzentos. As pessoas, então, eram convidadas a estourar os balões cinzentos, “liberando” a Terra dos gases poluentes. De forma simples, criativa e dinâmica, a ação cumpriu o objetivo proposto! Muito bom!
Com o objetivo de dizer “não temos nada a esconder”, a companhia aérea Air New Zealand estreou a sua mais nova campanha nesta semana nas TV`s da Nova Zelândia. No filme, oito funcionários da companhia, incluindo o diretor executivo Rob Fyfe, aparecem nus, apenas com os corpos pintados, para comunicar toda a transparência da empresa no serviço aéreo, cujo mercado é tomado por empresa que vendem passagens baratas, mas cobram diversas taxas onerando os custos para o cliente. O institucional já teve mais de 375 mil exibições no YouTube.
A cadeia de restaurantes vegetarianos TIBITS ousou na divulgação de seus atributos. Utilizando-se da estratégia de marketing de guerrilha, a agência WIRZ/BBDO aproveitou as árvores para colocar garfos gigantes e comunicar: “Very, very fresh vegetarian food” (comida vegetariana muito, muito fresca).
Alguns dos maiores avanços ocorridos no último século foram obtidos por duplas dinâmicas, cujos nomes sempre serão lembrados como sinônimo de suas conquistas monumentais. Houve Marie e Pierre Curie, que ajudaram a definir a estrutura dos átomos; James Watson e Francis Crick, os cérebros por trás da descoberta da hélice dupla do DNA; Richard Rogers e Oscar Hammerstein II, que revolucionaram o teatro musical na Broadway e, evidentemente, existem Al Ries e Jack Trout, os pais do posicionamento, o conceito revolucionário que mudou para sempre o modo como o marketing era praticado. Agora, Ries e Trout uniram-se uma vez mais para nos proporcionar uma nova edição de Posicionamento: A Batalha por Sua Mente, o livro inovador que introduziu o conceito de posicionamento e adquiriu o status de “bíblia” para sucessivas gerações de profissionais de marketing e anunciantes. Esta edição de vigésimo aniversário apresenta um novo comentário dos autores, oferecendo uma perspectiva original sobre o porquê de o posicionamento ser até mais importante hoje do que era há 20 anos, juntamente com a análise aprofundada de alguns dos maiores sucessos (e fracassos) de marketing das últimas duas décadas. Esta nova edição do clássico de 1980 é leitura obrigatória para profissionais de marketing, anunciantes e leitores de livros de negócios que reconhecem que o sucesso não depende somente de ter o melhor produto ou serviço, mas de incutir a mensagem certa na mente dos clientes e mantê-la fixada.
